至今年市值蒸发50亿美元这个运动品牌成最大

行业资讯发布时间:2021-10-06

今年市值蒸发50亿美元 这个运动品牌成最大输家

美国运动品牌Under Armour事迹神话终结,遇到了大麻烦。

Under Armour已痛失美国第2大运动品牌的交椅。

品牌开创人和CEO Kevin Plank同样成为大输家,近日被财经站 24/7 Wall St. 选为 年度最差 CEO 之1。同时入榜的还有梅西百货、百货商店SEARS等,但是Kevin Plank是唯1入选的运动品牌CEO。

该媒体通过视察股票价格变化、收入、利润和在任期内的表现,评选出它认为对公司造成 严重伤害 的高管。

曾大放异彩的Under Armour由于销量下滑,今年股价下跌了45%,市值蒸发超过50亿美元,公司连续两个季度出现亏损。在剧烈的市场竞争、关键批发客户流失、需求下滑和消费者品味变化的环境下,品牌步履维艰,截止目前,已裁员近 300 名并失去多名高管。

不够酷就会落后,Under Armour正在失去年轻消费者。

24/7 Wall St.分析评论道,Kevin Plank在短短20年的时间内,将这个品牌从1家初创企业变成1个强大的公司,这是1个 伟大的故事 , 但是,在波涛汹涌的水域,公司开创人常常不1定能成为最好的船长。

据Under Armour发布的第3季度财报显示,销售额同比减少4.08%至14.1亿美元,不及FactSet预期的14.9亿美元,净利润则狂跌57.7%至5420万美元,这是Under Armour自2005年上市以来首次录得销售下滑。

Under Armour10年来首次约请女演员作为代言人

在利润率的延续压力下,Under Armour正在与占主导地位的耐克和阿迪达斯品牌争取市场份额。但媒体仍然质疑新总裁和零售业老将COO Patrik Frisk能否为公司带来变化。

Patrik Frisk来自Vans母公司威富团体,今年7月到任后他提出包括加强女士、儿童系列和直营零售业务占比等1系列重组措施。8月初,Under Armour开始裁员并关闭部份门店,并将库存下降至历史最低。

据美国投行及资产管理公司最近发布的青少年消费研究报告显示,Under Armour在美国青少年心中的地位已日渐下滑。在美国高收入家庭青少年 1整年都没有穿过的品牌 中,Under Armour排在第1位,而在高收入家整合展会的各类资源庭青少年最喜欢的运动服装品牌中,Under Armour从1年前的第8名降落到了今年的第11名。同时,在普通收入家庭青少年心目中,Under Armour从第6名降落到第9名。

Credit Suisse瑞信的分析师在跟踪了Under Armour产品上销售情况后发现,Under Armour有逾1000款产品在最少两家站上有售,其中有268款产品在上销售,165款产品在销售。

业界人士指出,Under Armour售平台过量,产品结构却太过单1,难免自毁长城。

Kevin Plank早前在接受媒体采访时也坦承最近几年来运动休闲风热潮给Under Armour带来了许多竞争对手,包括Lululemon和Fabletics等品牌,全部欧美市场已有超过200个运动休闲服品牌在争取市场份额。

为重新引发年轻消费者的关注,1向主打专业运动健身产品的Under Armour于5月跟随主流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格,推出颠覆以往设计的Threadborne Shift鞋款,并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣扬,但收效甚微。

有业界人士指,Under Armour对产品的年轻化仿佛有点操之过急,若将新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO挡住,根本看不出是出自Under Armour的运动鞋。

另有分析人士认为,Under Armour在复古运动风潮当道的时期难免吃亏,创建于1996年的Under Armour实在 无古可复 ,而主打 Lifestyle 的 Sportswear 系列与品牌定位和原有消费者的需求其实不符合。

作为重组的1部份,Under Armour 正在斟酌关闭球和户外等体量较小的品类。

在谈到Under Armour具体的重组改革策略时,Kevin Plank明Ganni创意总监Dit保持以往贸易功能的同时teReffstrup说她最想改变人们对北欧品牌的呆板印象确表示,品牌急需摆脱依托促销取得事迹增长的窘境, 随着消费者对休闲产品的需求提升,公司将重新调剂产品组合及降价。 Under Armour预计相干重组费用约为1.4亿美元至1.5亿美元。

巴克莱银行分析师Matthew McClintock在最新1份研究报告中表示,Under Armour若想更好地履行重组战略来刺激销售增长,离不开专业人材的加入,他强调,Under Armour现正处于重组的初期阶段,因此仍存在较高的波动性。

鉴于事迹延续低迷,Under Armour预计今年全年销售额增速将放缓至低单位数,毛利率则预计下滑至44.5%,调剂后的营业利润约为1.4亿至1.5亿美元。第3季度财报发布后当日Under Armour股价狂跌了23%。

彭博智库的分析师 Chen Grazutis早前认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,Under Armour就堕入了被动的局面,这就是Kevin Plank的最大挑战。

值得关注的是,在时尚产业领域有两位CEO表现出色。

1位快时尚Zara母公司Inditex团体的CEO Pablo Isla,他今年被《哈佛商业评论》评为全球100位最好CEO之1。在他的带领下,Inditex团体市值逼近1000亿欧元。

另外1位是GucciCEOMarco Bizzarri,今年再次取得英国2017年时尚大奖的商业领袖奖,Gucci归属于法国奢侈品团体开云,最近几年来逐步恢复其在乎大利奢侈品行业的领头羊地位,今年其销售额已连续3个季度录得超过45%的增长,而且连续两个季度收入超过爱马仕。

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